清明小长假期间，踏青祭祖、赏花徒步以及跨境出行等多种需求相互叠加，催生出“堵山”“村游”等旅游新现象。4月6日，携程、飞猪、去哪儿等多个平台发布的2025年清明假期出游总结显示，假期赏花游订单量环比增长45%，众多山岳类景区热度急剧攀升，进而带动“村游”订单量显著上扬。
“节气+文旅”解锁“村游”全新体验
清明假期，“堵山”取代“堵车”成为热门话题，多个山岳类景区不得不发布限流提示。游客热情高涨的背后，是“轻户外”风潮的全面席卷。短途徒步、亲子登山等低门槛活动成为家庭出游的首选。这股热潮也推动了当地酒店价格的上涨。携程数据显示，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成；青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比前一周上涨39%；武夷山天游峰景区周边酒店均价环比前一周上涨近20%。
除了山上“人满为患”，村子里同样被拥挤的人潮所包围。清明假期，“村游”成为男女老少皆宜的旅行方式。从江南水乡古镇到西南壮美梯田，从非遗手工制作到花海摄影，境内乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花和古镇游三大主题占据了半壁江山。
乌镇在蚕仙巡游、蚕花庙会等传统民俗文化活动的基础上，还推出了话剧体验等活动，使得乌镇相关搜索量增长超2倍。福建漳州土楼的花车舞龙表演、清明粿让游客大饱眼福与口福，假期前往漳州的90后和00后游客占比超过7成。
同时，部分“旅行+新体验”正迅速兴起。飞猪数据显示，清明假期采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜体验在内的旅游热度同比增长47%，杭州、湖州、成都、武夷山、宣城等成为挖笋采茶游的热门区域。
业内人士分析，“节气+文旅”模式将是旅游企业创新产品的重要切入点之一。在激活文化传承活力的同时，这也将进一步打破行业边界，为传统节气旅游市场注入新的发展动能。
老年人预订酒店量同比大增三成
“价格昂贵又拥挤”一直是老年人避开假期出游的主要缘由。然而，由于清明假期机票酒店价格相对较低，气候宜人，众多老年人也加入了出游队伍。在去哪儿平台上，老年人入住酒店的订单量同比去年清明增长了三成以上，成为增幅最大的群体。
目前，“银发族”已成为文旅市场竞相争夺的热门群体，各地景区纷纷采取举措进行适老化改造。
泰山景区投入使用“登山助力机器人”，即便是老年人，穿戴上这款特殊设备也能够挑战五岳之首；在宁夏中卫，旅游大巴甚至配备了血压监测仪和紧急呼叫装置。一些景区已开始增设无障碍通道、缓坡、无障碍厕所等设施，并在游客服务中心设置老年人绿色通道等，为老年游客游览提供便利。
此外，“年轻人+老年人”偕老游的预订量同比增长16%。在老年人较多的旅行团中，年轻人协助老人操作智能设备，长辈则分享人生经验。偕老游所产生的不仅是消费增量，更是浓浓的社会温情。