控制价在不同情境下有不同的含义：
品牌方对渠道中的商品价格控制
控价是指品牌方对渠道中的商品进行价格控制，确保商品价格符合品牌方的期望，防止过低或过高的价格影响品牌的形象和市场地位。控价的目的在于维护品牌的形象和口碑，确保消费者能够以合理的价格购买到高品质的产品，同时保证渠道商的利益。
招标人设定的最高投标限价
控制价在工程招标中称为招标控制价，是指招标人根据国家或省级行业建设主管部门颁发的有关计价依据和办法，及拟定的招标文件和招标工程量清单，结合工程具体情况编制的招标工程的最高投标限价。招标控制价一般应包括总价及分部分项工程费、措施项目费、其他项目费、规费、税金等，用以控制工程合同价格。
总结：
品牌方控价：维护品牌形象，防止价格过低或过高影响市场地位。
招标控制价：招标人设定的最高投标限价，控制工程合同价格。